Durante el segundo año de gobierno de Andrés Manuel López Obrador se ejercieron dos mil 248 millones de pesos en publicidad oficial en medios de comunicación, de acuerdo con los datos obtenidos por Artículo 19 y Fundar a través del Sistema de Comunicación Social (COMSOC) de la Secretaría de la Función Pública.
El reporte señala que si bien este monto representa la quinta parte de lo ejercido en el mismo rubro durante el gobierno de Enrique Peña Nieto -11 mil 398 millones de pesos-, “ambas administraciones tienen en común la persistente ausencia de reglas claras de asignación y distribución de la pauta oficial. Esto se mantiene como una mala práctica, ya que permite la concentración del gasto en un pequeño grupo de medios de comunicación o que la mayoría del gasto sea ejercido por unas cuantas instituciones”.
El Instituto Mexicano del Seguro Social, Pronósticos para la Asistencia Pública, el Instituto del Fondo Nacional para el Consumo de los Trabajadores, el Instituto de Seguridad y Servicios Sociales de los Trabajadores del Estado y la Comisión Federal de Electricidad, ocupan los cinco primeros lugares de las instituciones que más ejercieron recursos para publicidad oficial, concentrando más del 70 por ciento de la totalidad del gasto en medios de comunicación, puntualiza el informe.
En el mismo sentido, de los 457 medios de comunicación que recibieron recursos del gobierno federal por concepto d publicidad oficial,10 concentran más del 52 por ciento de los recursos, ocupando los tres primeros lugares Televisa, TV Azteca y La Jornada (con un total del 28.6 por ciento), quedando menos de la mitad de la totalidad de los recursos a 447 medios, lo cual “se traduce en una inequitativa y desigual distribución”.
A ello se agrega una tendencia al “gasto decembrino”, señalada cada año, puesto que existió una concentración del 69 por ciento del gasto durante el mes de diciembre, mientras que en el primer semestre de 2020 se ejerció únicamente el 2.6 por ciento del gasto, poco más de 58 millones de pesos.
A partir de los datos –subraya el informe-, es factible afirmar que “es necesario generar políticas de comunicación social que permitan conocer a detalle las campañas, sus finalidades, que tomen en cuenta las necesidades de las audiencias a las que están dirigidas y que la información sea accesible, verificable, comprensible, oportuna, clara, idónea, suficiente y veraz para satisfacer los fines informativos, educativos o de orientación social establecidos en el párrafo octavo del artículo 134 de la Constitución”.
